Marketingový plán startup projektu v online podnikání

Bc. Eliška Griffiths

Diplomová práce

Marketings Plan of Startup Project in Online Business

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřená na analýzu konkrétního startupového projektu a jejím cílem je stanovení efektivního marketingového plánu s důrazem na využití prostředků internetového marketingu. První část práce se zaměřuje na podstatu internetového marketingu a charakteristiku jeho nástrojů. Dále definuje pojem startup a podává metodologický základ pro tvorbu marketingového plánu. Druhá část analyzuje startupový projekt Demeven, který na trh přichází s unikátními doplňky pro psy a jejich majitele. Tato část obsahuje analýzu marketingového mixu společnosti, vybrané prvky situační analýzy a SWOT analýzu, která je doplněna o výsledky dotazníkového šetření. Výstupem je marketingový plán, který odpovídá struktuře startupu a definovaným cílům.

Abstract:

This master´s thesis is focused on analysis of a specific startup project. The goal of this thesis is to create an efficient marketing plan with focus on all available tools from the internet. The first part of the thesis captures the essentials of internet marketing and its tools. It continues defining startup and giving theoretical basis for marketing plan creation. The second part of the thesis is analysing Demeven, a startup which is entering the market with unique pet supplies products. This part contains a marketing mix analysis, selected elements of situational analysis and SWOT analysis which encounters findings from question survey. The final outcome is a recommended marketing plan, which corresponds with the startup structure and defined company goals.

Klíčová slova

internetový marketing, marketingový plán, marketingový mix, startup, SWOT analýza, Demeven Internet marketing, marketing plan, marketing mix, SWOT analysis, Demeven

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2017
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace