Slevové portály z pohledu podniku

Ing. Ondřej Komárek

Bachelor's thesis

Group buying from company's perspective

Anotácia:

Předmětem bakalářské práce „Slevové portály z pohledu podniku“ je analýza vyuţitelnosti slevových portálů pro podnikatelskou činnost jednotlivých firem s akcentem na její ekonomickou výhodnost v krátkém a dlouhém období. Tato práce se také zabývá tím, jaký význam mají slevové portály pro konkrétní podnik (y) a zda kupující vyuţívají pouze slev, nebo se k danému podniku vrací opětovně i po vyuţití slevy. První část práce je zaměřena zejména na teoretické pochopení slevového portálu jako nového marketingového nástroje pro vyuţití podnikem. Druhá část práce se zabývá rešerší literatury dříve publikovaných akademických prací. Třetí část práce je věnována komparaci historického vzniku slevových portálů v ČR a v USA. Poslední částí práce je analýza dotazníkových šetření a analýza vyuţitelnosti slevových portálů ve třech konkrétních podnicích.

Abstract:

The subject of bachelor thesis „Group buying from company´s perspective” is an analysis of usability of group buying for business activities of individual companies, with an emphasis on its economic advantages in the short and long term.This work also deals with the significance of the group buying for a particular company(s) and that the buyer use only discounts,or to return to the comapny again after using discounts. The first part is focused on the theoretical understanding of a group buying as a new marketing tool to use now. The second part deals with the literature review of previously published academic work. The third part is devoted to a comparison of the history of group buying in the Czech Republic and the USA. The last part is the analysis of surveys and analysis of usability group buying in three specific companies.

Kľúčové slová

slevové portály, sleva, kvantitativní výzkum, marketingový nástroj

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 1. 2014
• Vedúci: Ing. Bc. Michal Ďuriník
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economy and Management / Business Management