Návrh marketingové strategie pro zavedení nového uměleckého produktu na trh

Richard Ramisch

Diplomová práce

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii se zaměřením na italský trh pro zavedení nového uměleckého produktu na trh společnosti Shardart, s. r. o., která se specializuje na výrobu unikátních broušených produktů ze skla. Jednatelé společnosti Shardart, s. r. o. – Richard Ramisch a Petr Musil – měli příležitost využít studentského programu ERASMUS+ na Università degli Studi di Trento v Itálii. Tato destinace byla zvolena z potenciální příležitosti expandovat na italský trh. Tomu odpovídá samotný návrh marketingové strategie. Teoretická část obsahuje jednotlivé marketingové strategie a slouží jako podklad pro zpracování praktické části. Praktická část věnuje pozornost společnosti Shardart, s. r. o., její situační analýze a jednotlivým návrhům marketingové strategie. V praktické části je proveden také doplňující vlastní výzkum, který poskytuje zpětnou vazbu k vytvořenému internetovému obchodu. Na základě provedených analýz a získaných poznatků je uvedeno několik doporučení.

Abstract:

The aim of the thesis is to propose a marketing strategy with a focus on the Italian market for the introduction of a new artistic product to the market of Shardart Ltd., a company specializing in the production of unique cut glass products. One of the partners of Shardart Ltd. – Richard Ramisch and Petr Musil had the opportunity to take advantage of the ERASMUS+ student programme at the Università degli Studi di Trento in Italy. They also chose this destination because of the potential opportunity to expand into the Italian market. This is reflected in the design of the marketing strategy itself. The theoretical part contains the different marketing strategies and serves as a basis for the elaboration of the practical part. The practical part focuses on Shardart Ltd., its situational analysis and the individual marketing strategy proposals. In the practical part, additional own research is also carried out, which provides feedback on the created internet shop. Based on the analyses performed and the findings obtained, several recommendations are given.

Klíčová slova

marketingová strategie, situační analýza, marketingový mix, marketingové komunikace, design, umělecké sklo, marketing strategy, situation analysis, marketing mix, marketing communications, glass art

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 2. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2023

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Magisterský studijní program:
Projektové řízení inovací