Marketingová strategie společnosti Český porcelán, a. s., Dubí

Yuliya YERMASHOVA

Bakalářská práce

Marketing Strategy of Company Český porcelán, a. s., Dubí

Anotace:

Tématem bakalářské práce je marketingová strategie společnosti Český porcelán, a. s., Dubí. Cílem této práce je analyzovat a zhodnotit marketingovou strategii tohoto podniku a následně navrhnout možné řešení, které by vedlo ke zkvalitnění současného stavu. V první části jsou uvedena teoretická východiska, která se týkají podstaty marketingu, jeho vývojových koncepcí, marketingového mixu, marketingového prostředí a výzkumu, dále pak samotné formulace marketingové strategie. V praktické části je daná společnost charakterizována se zmíněním jejích základních údajů a historie. Teoretické poznatky jsou následně aplikovány k provedení analýza marketingového mixu a marketingového prostředí. V rámci bakalářské práce bylo provedeno i vlastní dotazníkové šetření. Na základě toho jsou navrženy změny, doporučení a opatření, která by mohla zlepšit stávající marketingovou strategii.

Abstract:

The theme of the Bachelor thesis is the marketing strategy of the company Český porcelán, a. s., Dubí. The aim of the thesis is to analyze and evaluate the marketing strategy of the company and propose possible solution that would lead to the improvement of the current situation. The first part provides the theoretical background concerning the nature of marketing, its development concepts, marketing mix, marketing environment and research, then the very formulation of marketing strategies. In the practical part the company is characterized concurrently with its basic data and history. Furthermore, the theoretical knowledge is applied to perform the analysis of the marketing mix and marketing environment. The own questionnaire survey was conducted as a part of the Bachelor thesis. On this basis, the changes, recommendations and measures, that could improve the existing marketing strategy, are proposed.

Klíčová slova

Český porcelán Dubí, marketingová strategie, marketingový mix, marketingové prostředí, SWOT analýza, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 3. 2014

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Čeněk Celer, CSc.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing