Zkvalitnění (inovace) marketingového plánu prodejce nábytku

Bc. Dita Němcová

Master's thesis

Furniture seller´s marketing plan innovation

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá tématem zkvalitnění marketingového plánu brněnského podniku Marouk, s. r. o. Jsou zde vysvětleny základní pojmy, které jsou v marketingu používány. Dále je v diplomové práci popsána historie a současné trendy v oblasti marketingu, marketingové plánování, kroky při tvorbě marketingového plánu a jednotlivé složky marketingového mixu. Praktická část je zaměřena na popis aktuální situace vybraného prodejce nábytku a stávajícího marketingového plánu, včetně popisu a zhodnocení jednotlivých složek marketingového mixu. Získané informace a poznatky jsou následně využity v inovovaném marketingovém plánu. Použity jsou především nástroje online propagace. Cílem diplomové práce je zkvalitnění marketingového plánu. Dílčím cílem je provedení komplexní analýzy podniku a vhodné stanovení marketingových cílů.

Abstract:

This thesis deals with the innovation of marketing plan used by Brno based company Marouk, s. r. o. It explains basic concepts which are used in marketing. Furthermore, the thesis describes the history and current trends in marketing, marketing planning, steps involved in creating a marketing plan and the individual components of the marketing mix. The practical part is focused on describing the current situation of selected furniture seller and existing marketing plan, including a description and evaluation of individual components of the marketing mix. The obtained information and findings are then used in an innovated marketing plan. The thesis mainly uses the tools of online promotion. The aim of this thesis is to improve the marketing plan. A partial aim is to make a comprehensive analysis of the company and the appropriate setting of marketing goals.

Kľúčové slová

marketing, marketingový plán, marketingový mix, online marketing

Keywords

marketing, marketing plan, marketing mix, online marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Petra Hlaváčková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Forestry and Wood Technology

Master programme / odbor:
Furniture Engineering / Furniture Engineering