Analýza marketingových aktivit v oblasti třídění a recyklace odpadu v ČR

Mgr. Marcela DIVÍNOVÁ

Master's thesis

Analysis of the recycling marketing actions in the Czech Republic

Abstract:

Téma práce vychází z globálních souvislostí spojených s oblastí trvale udržitelného rozvoje. Nastiňuje hlavní příčiny dnešních ekologických problémů a hledá možná východiska. V tomto kontextu objasňuje význam zpracování druhotných surovin a jejich využití, osvětluje proces recyklace a některá legislativní opatření s ní spojená. Analýzou výzkumů ilustruje jak postoje českého spotřebitele k třídění a recyklaci odpadů včetně faktorů, které jej ovlivňují, tak míru efektivity proběhlých reklamních kampaní. Snaží se o postižení hodnotových orientací, na nichž by měl být v budoucnosti brán zřetel a jež by měly vést jak spotřebitele, tak instituce k rozumným enviromentálním opatřením. V závěru navrhuje vhodná marketingová řešení k podpoře prodeje recyklovaných produktů a informovanosti veřejnosti.

Abstract:

Influenced by the global contingencies, the topic of the thesis deals with the sustainable development. It outlines the main causes of the current ecological problems and looks for their possible solutions. Reflecting this, it explains the aims of recovered materials reprocessing and clarifies the process of recycling together with its legislative proceedings. Following the surveys{\crq} analysis, it points out the recycling approaches of Czech consumers and the factors influencing them, and also the level of efficiency of advertising campaigns. It tries to address the human values which should be taken into account in the future and which should lead both a consumer and institutions to the sensible environmental policies. Finally, it proposes the appropriate marketing solutions for stimulating the selling of recycled products and spreading the knowledge among general public.

Keywords

tříděný odpad, recyklace, trvale udržitelný rozvoj, obnovitelné zdroje, ekologický otisk národa, ekologická stopa, ekonomika služeb, ekologická daň, ekodesign, společenská odpovědnost, zelený konzum, ekobrand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2007

Identifier: 4895

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2007
• Supervisor: Ing. Radim Bačuvčík

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and communication studies / Marketing communications