Marketing a volební úspěch

Ing. Michal Král, MBA

Bakalářská práce

Marketing and electoral success

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na novou problematiku politického marketingu a blíže popisuje aktivity politických stran mimo hlavní volební období. V první části je vymezena teorie spojení marketingu a politologie. Velký důraz je kladen na marketingové metody využitelné v politice – politickou reklamu, marketingové vedení politické kampaně, negativní kampaň. Druhá část práce popisuje praktické spojení marketingu a politické kampaně mimo hlavní volební období. Popis se věnuje problematice lobbingu a jeho místě a využití v politické kampani; dále analýze aktivit, které mají možnost strany dělat mimo hlavní volební období. Práce je zakončena průzkumem a zhodnocením aktivit, které vyvíjejí současné hlavní politické strany.

Abstract:

This bachelor thesis is focusing on the new issue of political marketing, and describes in detail the activities of political parties outside the main election period. In the first part is defined the connection between marketing theory and political science. The main topics are marketing methods useful in politics - political advertising, marketing political campaign management, negative campaign. The second part describes the practical combination of marketing and political campaign outside the main election period. Description is devoted to lobbying and its place and use in political campaign; further analysis of the activities that use political parties outside the main election period. The work ends with the research and evaluation activities that use the main current political parties.

Klíčová slova

Politický marketing, volební kampaň, politická reklama, negativní reklama, lobbing, lobbista, mediální výstup, předvolební kampaň, permanentní kampaň.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Mgr. Jan Šmíd, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jan Hrubeš, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace