Návrh efektivního komunikačního mixu konkrétního produktu

Ing. Sára Maletičová

Diplomová práce

A proposal for an effective communications mix of a selected product

Anotace:

Diplomová práce je rozdělena do čtyř základních oddílů – Úvodu, Teoretické části, Praktické časti a Závěru. V Úvodu jsou popsány její cíle a nastíněny metody, prostřednictvím kterých má být těchto cílů dosaženo. Hlavním cílem této diplomové práce bylo, na základě provedené analýzy nástrojů a prostředků komunikace v rámci marketingového mixu ve společnosti Delta Light Czech, zhodnocení situace a na základě získaných poznatků byla navržena konkrétní a podložená doporučení pro zefektivnění marketingových kampaní platná pro tento konkrétní produkt. Součástí je i návrh efektivního komunikačního mixu, vycházejícího ze zákaznického přístupu a vedoucího k rozvoji podnikání dané firmy. V Teoretické části jsou popsány malé a střední podniky a jejich marketingové plánování. Dále jsem se zde zaměřila na teorii marketingového mixu, z které jsem vycházela v praktické části při navrhování efektivního komunikačního mixu pro společnost Delta Light Czech. V rámci této kapitoly byla využita literatura uvedená v Soupisu bibliografie. Praktická část se již zabývá samotnou situační analýzou podniku za účelem zhodnocení situace, ve které se podnik nachází, a na základě provedeného šetření byla navržena konkrétní doporučení pro zefektivnění komunikačního mixu. Při zpracování praktické části byly využity poznatky uvedené v teoretické části práce. Závěr práce obsahuje shrnující poznatky získané v rámci zpracování diplomové práce. Návrhy konečných opatření této práce mají doporučující charakter pro jednatele společnosti Delta Light Czech s.r.o..

Abstract:

This graduation thesis comprises of 4 base parts – Introduction, Theoretical section, Methodological section and finally the Conclusion. In the Introduction are described thesis objectives and also outlined methods, which will lead to achiving these objectives. Main objective of this graduation thesis was on the basis of marketing mix analysis made (in company Delta Light Czech) to review state of the company and in terms of obtained knowledges were suggested particular solutions for more effective marketing campaign, useful for this concrete product. Part of the thesis is also a proposal for an effective communications mix which results from approach in customers and will lead to progress in business of a given company. In the Theoretical section are described small and medium enterprises and their marketing planning. Hereafter I target on the theory of marketing mix from which I had went from in the Methodological part while I was suggesting effective communications mix for the company Delta Light Czech. Within this part of the graduation thesis was used literature given in a List of bibliografy. The Methodological section concerns on company situational analysis in order to sum up state in which is company situated now. Upon this examination was suggested particular recommendations for marketing mix improvement. Within elaboration of the Methodological part were used knowledge mentioned in the Theoretical section. The Conclusion includes summarizing knowledge obtained by processing this graduation thesis. Proposals of final arrangements of this thesis have recommending character for company director Delta Light Czech s.r.o..

Klíčová slova

Malé a střední podniky, Marketingový mix, Marketingová komunikace, Situační analýza, Analýza SWOT, Analýza STEEP, Komunikační mix. Small and medium enterprises, Marketing mix, Marketing communication, Situational analysis, SWOT analysis, STEEP analysis, Communications mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2009
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance