Marketingová strategie nově vznikajícího vysokoškolského Kariérního centra

Bc. Nikola Karasová

Diplomová práce

Anotace:

Cílem této diplomové práce je stanovení optimální marketingové strategie pro nově vznikající vysokoškolské Karierní centrum, a to na základě analýzy dat získaných prostřednictvím marketingového výzkumu u cílového segmentu. Práce je rozdělena na dvě části, a to teoreticko-metodologickou a aplikační část. Pomocí metod pozorování, dotazování, analýzy sociálních sítí a webových stránek a dotazníkového šetření byly zodpovězeny stanovené výzkumné otázky. Z výsledků vyplývá potřeba zaměření se na požadavky a přání základních dvou segmentů – studenti ekonomických a technických programů. Přizpůsobit tematické zaměření eventů, způsob komunikace a zaměřit se na sociální sítě. Pro Kariérní centrum bylo dále mimo jiné doporučeno zařazení pravidelných online konzultací/poradenství s referentkou. Uspořádání veletrhu pracovních příležitostí a založení profesní sociální sítě LinkedIn.

Abstract:

The aim of this thesis is to determine the optimal marketing strategy for the newly emerging university Career Center, based on the analysis of data obtained through marketing research in the target segment. The work is divided into two parts, namely the theoretical-methodological and application part. The established research questions were answered using methods of observation, questioning, analysis of social networks and websites and a questionnaire survey. The results show the need to focus on the requirements and wishes of the two basic segments – students of economic and technical programs. Adapt the thematic focus of events, the way of communication and focus on social networks. For the Career Center, it was also recommended, among other things, to include regular online consultations / advice with a clerk. Organizing a job fair and establishing a professional social network LinkedIn.

Klíčová slova

Strategie, marketingová strategie, cílový segment, kariérní centrum, vysokoškolské prostředí, marketingový výzkum, Strategy, marketing strategy, target segment, career center, university environment, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2021
• Vedoucí: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Marcela Juraszková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika