Kúpne rozhodovanie spotrebiteľov pri výbere vlasovej kozmetiky

Hana Huňavá

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na kupní rozhodovací proces spotřebitelek vlasové kosmetiky v České republice. V teoretické části práce je zmapován tento proces na základě odborné literatury, následně je po teoretické stránce přezkoumán trh vlasové kosmetiky v rámci České republiky i s aktuálními trendy na tomto trhu. V praktické části práce je nejprve představeno rámcové zázemí vztahu k vlasové kosmetice mezi spotřebiteli na území České republiky. Následně je na tyto výstupy navázán primární výzkum, jehož výstupem je segmentace této kategorie. Pro účely této práce jsou využita sekundární data (MML-TGI) a primární data, která byla získána dotazníkovým šetřením. Ze získaných primárních dat je pomocí analýz (konkrétně faktorové, shlukové a dalších) vypracována segmentace. Díky všem získaným datům jsou pro vzniklé segmenty vypracovány detailní profily, na jejichž základě lze připravit konkrétní doporučení pro marketing.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the purchasing decision process of female consumers of hair cosmetics in the Czech Republic. In the theoretical part of the thesis this process is mapped on the basis of the literature, then the market of hair cosmetics within the Czech Republic is examined on the theoretical side, similarly with the current trends on this market. In the practical part of the thesis, firstly, the framework background of the relationship to hair cosmetics among consumers in the Czech Republic is presented. Subsequently, the primary research is linked to these outputs, the output of which is the segmentation of this category. For the purpose of this thesis, secondary data (MML-TGI) and primary data obtained by questionnaire survey are used. From the primary data collected, a segmentation is developed using analyses (namely factor, cluster and other analyses). With all the data obtained, detailed profiles are developed for the segments that emerge, based on which specific recommendations for marketing can be mad

Abstract:

Diplomová práca je zameraná na kúpny rozhodovací proces spotrebiteliek vlasovej kozmetiky v Českej republike. V teoretickej časti práce je zmapovaný tento proces na základe odbornej literatúry, následne je po teoretickej stráne preskúmaný trh vlasovej kozmetiky v rámci Českej republiky, podobne aj s aktuálnymi trendami na tomto trhu. V praktickej časti práce je najprv predstavené rámcové zázemie vzťahu k vlasovej kozmetike medzi spotrebiteľmi na území Českej republiky. Následne je na tieto výstupy naviazaný primárny výskum, ktorého výstupom je segmentácia tejto kategórie. Pre účely tejto práce sú využité sekundárne dáta (MML-TGI) a primárne dáta, ktoré boli získané dotazníkovým šetrením. Zo získaných primárnych dát je pomocou analýz (konkrétne faktorovej, zhlukovej a ďalších) vypracovaný segmentácia. Vďaka všetkým získaným dátam sú pre vzniknuté segmenty vypracované detailné profily, na základe ktorých je možné pripraviť konkrétne odporúčania pre marketing.

Klíčová slova

kupní rozohodovací proces, segmentace, faktorová analýza, zhluková analýza, trh vlasové kosmetiky, MML-TGI

Keywords

purchase decision process, segmentation, hair cosmetics market, factor analysis, cluster analysis, MML-TGI

Klíčová slova

kúpny rozhodovací proces, trh vlasovej kozmetiky, faktorová analýza, MML-TGI, zhluková analýza, segmentácia

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2022
• Vedoucí: Jan Koudelka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management