Celebrity endorsement v marketingu sociálních sítí

Bc. Martina Zelinková

Master's thesis

Celebrity endorsement in Social networks marketing

Abstract:

Téma diplomové práce představuje využití nástroje celebrity endorsement v marketingu sociálních sítí a snahu o interpretaci způsobů zapojování celebrit do online komunit vytvořených v rámci zavedených platforem. Důraz je kladen na společnosti a jednotlivce, pro které je internet ve 21. století základnou komunikace. Hlavním cílem práce je v kontextu moderních informačních technologií ověřit vliv známých tváří na zvýšení atraktivity online prostředí z pohledu marketingu značky. Nejprve je uvedena charakteristika pojmů celebrity a celebrity endorsement a stručně představena historie a současnost oboru marketingu na sociálních sítích. Následně jsou ukázány vybrané způsoby aplikace celebrity endorsement za použití klasifikační analýzy. Práce obsahuje i pohled na odlišnosti přístupů k této problematice v porovnání s českým, anglickým a americkým vývojem oboru. Z hlediska celosvětového měřítka je popsáno i nahlížení na oblast celebrity endorsement.

Abstract:

The theme of this diploma thesis introduces using of celebrity endorsement as a tool in Social networks marketing and an effort for interpretation of methods in connecting celebrities to online communities created under the terms of established platforms. It puts emphasis on companies and individuals for which the internet in 21st century is a base of communication. The main aim of thesis is to verify the influence of famous faces on the increase in atractivity of online environment from the view of brand marketing in the context of modern information technologies. First there is stated the characteristic of terms celebrity and celebrity endorsement and briefly introduced the history and the present of the field of Social networks marketing. Afterwards it shows selected methods of application of celebrity endorsement using classification analysis. The thesis includes a view of difference in approaching to issues in a comparation of Czech, American and English evolution of the field. From global measure´s point of view it describes a look into the field of celebrity endorsement.

Keywords

celebrita, celebrity endorsement, Facebook, internet, social networks, sociální sítě, Twitter

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication