Marketingové řízení města Česká Kamenice

Markéta HAMPLOVÁ

Bakalářská práce

Marketing management of the town Ceska Kamenice

Anotace:

Bakalářská práce "Marketingové řízení města Česká Kamenice" se zabývá využitím městského marketingu jakožto procesu plánování a souhrnu aktivit vedoucím k úspěšnému rozvoji města. Jejím cílem je zhodnocení marketingového řízení a využívání marketingových nástrojů ve městě Česká Kamenice. Práce je rozčleněna na tři tematické celky. První dvě kapitoly jsou podloženy odbornou literaturou. V úvodní části je stručně definován pojem marketing, jeho význam a vývoj. Druhá kapitola seznamuje s jednotlivými složkami marketingu. Třetí část práce je věnována charakteristice města Česká Kamenice, jeho historickému vývoji, popisu marketingového prostředí, jednotlivým složkám marketingového mixu, materiálnímu prostředí města a komunikačnímu mixu. Závěr bakalářské práce je dedikován zhodnocení vize města a hodnotí aplikaci městského marketingu ve městě Česká Kamenice.

Abstract:

Bachelor thesis "Marketing management of the town Ceska Kamenice" deals with the application such as marketing planning process and acvities towards to the successful development of the city. The aim is to evaluate marketing management and application marketing tools Ceska Kamenice town. The thesis is divided into three thematic units. The first two chapters are based on professional literature. First unit briefly defines the concept of marketing, its importance and development. The second unit presents the different components of marketing. The third is devoted to the characteristics the city Ceska Kamenice, its historical development, a description of the marketing environment, the individual components of the marketing mix, material environment of the city and the communication mix. Conclusion the thesis dedicated to the appreciation of the town´s vision and values of the application of urban marketing in Ceska Kamenice.

Klíčová slova

marketing, městský marketing, marketingový mix, komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 2. 2014

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Olšová, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj