Efektivita protikuřáckých marketingových kampaní

Lucie ADAMCOVÁ

Bachelor's thesis

Efficiency of anti-tobacco marketing campaigns

Abstract:

Práce se zabývá efektivitou protikuřáckých marketingových kampaní v České republice, konkrétně varovnými nápisy na obalech tabákových výrobků. K tomuto cíli bylo využito vlastní dotazníkové šetření, které prokázalo, že tyto nápisy nejsou efektivní, jelikož téměř nikoho neodrazují od kouření. Možným přínosem v této problematice by mohly být fotografie následků kouření na zdraví člověka umístěné na obalech tabákových výrobků, neboť průzkum ukázal vcelku pozitivní postoj k tomuto opatření, většinou ze strany nekuřáků. Toto zjištění dokazuje, že by se snahy o snížení počtu kuřáku v České republice měly zaměřovat zejména na prevenci u mladých lidí. Taktéž reklamní kampaně v televizi nebo jiných médiích by byly přínosem, jelikož v posledních letech tato forma protikuřáckého opatření byla značně opomíjena. Co se týče srovnání nynějšího stavu protikuřáckých opatření v České republice s úrovní v jiných státech, zejména v Austrálii a Kanadě, jsou zdejší opatření zastaralá, nejsou efektivní a celkově jsou na velice nízké úrovni. Proto doporučuji vzít si z těchto zemí příklad, a to nejen z marketingových, ale i z ostatních protikuřáckých opatření, což by pomohlo snížit počet kuřáků a zlepšit úroveň tabákové kontroly v zemi.

Abstract:

This work focuses on efficiency of anti-tobacco marketing campaings in the Czech Republic, specifically on warning signs on tobacco packaging. Own survey was used to determine the efficiency. It proves that these signs are inefficient, because they don´t discourage almost no one from smoking. Photographs of the consequences of smoking placed on the packaging of tobacco products could bring possible benefits, because the survey shows generally positive attitude to this measure, mostly by non-smokers. This finding proves that the efforts to lower the number of smokers in the Czech Republic should focus on prevention among young people. Advertising campaigns would also be beneficial, because this measure was considerably neglected in recent years. When comparing current situation of anti-tobacco measures in the Czech Republic with the level in other countries, particularly Australia and Canada, local measures are obsolete, inefficient and overall they are at a very low level. Therefore I suggest taking the example of these countries not only from their marketing, but also from their other anti-tobacco measures. It would certainly help to reduce the number of smokers and to improve the level of tobacco control in the country.

Keywords

kouření, cigarety, obaly tabákových výrobků, marketing, protikuřácké kampaně

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 3. 2013

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing