Návrh strategie internetového marketingu při zavádění projektu na trh

Bc. Iva Vaňková

Diplomová práce

Designing an internet marketing strategy when launching a project on the market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá internetovým marketingem s využitím sociálních sítí a blogu. Tématem diplomové práce je návrh strategie internetového marketingu při zavádění projektu na trh. Hlavním cílem diplomové práce bylo připravit plán internetové komunikace konkrétního projektu mikropodniku, zhodnotit dosažené výsledky na základě plnění plánu a navrhnout doporučení pro další postup při tvorbě strategie internetové komunikace projektu. Za účelem naplnění cíle byl vytvořen modelový online projekt s názvem Zdraví mě baví, pro který byl sestaven 2měsíční publikační plán pro sociální sítě Facebook, Instagram, YouTube a blog. Výsledky komunikace dosažené na základě plnění tohoto plánu jsou zhodnoceny a slouží jako podklad pro návrh doporučení pro efektivní internetovou komunikaci projektu v dalším období.

Abstract:

The diploma thesis deals with Internet marketing using social networks and a blog. The main goal of the diploma thesis was to prepare an internet communication plan for a specific micro-enterprise project, evaluate the achieved results based on the implementation of the plan and propose recommendations for further steps in creating a project internet communication strategy. In order to fulfill the goal, a model online project called Zdraví mě baví was created, for which a 2-month publication plan was compiled. The plan included social networks Facebook, Instagram, YouTube and a blog. The results of communication achieved on the basis of the implementation of this plan were evaluated and served as a basis for the drafting of recommendations for effective Internet communication of the project in the next period.

Klíčová slova

internetový marketing, komunikační strategie, sociální sítě

Keywords

Internet marketing, Communication strategy, Social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 12. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 2. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.
• Oponent: Hana Volfová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Mezinárodní marketing