Význam teritoriálního marketingu pro udržitelný rozvoj destinace

Bc. Karolína Hlaváčková

Diplomová práce

The importance of territorial marketing for the sustainable development of the destination

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Význam teritoriálního marketingu na udržitelný rozvoj destina-ce Litomyšl“ je analyzovat využití nástrojů teritoriálního marketingu a navrhnout doporučení pro zlepšení. První část je zaměřena na teoretické pojmy a hlediska různých autorů k pochope-ní problematiky. V druhé části jsou identifikováni hlavní aktéry cestovního ruchu v Litomyšli, strategii a použité marketingové nástroje. Následně je sestavena SWOT analýza, podložena vlastními výzkumy a z ní vychází vlastní doporučení.

Abstract:

The subject of the diploma thesis "The importance of territorial marketing for the sustainable development of the destination Litomyšl" is to analyze the use of territorial marketing tools and propose recommendations for improvement. The first part is focused on theoretical con-cepts and perspectives of various authors to understand the issue. The second part identifies the main players in tourism in Litomyšl, the strategy and marketing tools used. Subsequently, a SWOT analysis is compiled, based on own research and recommendations are based on it.

Klíčová slova

teritoriální marketing, marketing cestovního ruchu, marketing města, marketing území, udržitelný rozvoj, Litomyšl

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Markéta Novotná, Ph.D.
• Oponent: Ing. Lucie Herbočková

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Cestovní ruch