E-marketingová komunikace v odvětví potravinářského průmyslu

Kateřina Mlsová

Bakalářská práce

Anotace:

V dnešní urychlené době a v době, kdy se většina z nás bez internetu neobejde, je dobré využívat k propagaci svých produktů i sociální sítě. Cílem práce je identifikovat praktiky dobré praxe v rámci práce s elektronickými médii prostřednictvím analýzy e-marketingové komunikace podniku zaměřeného na výrobu nealkoholických nápojů a jeho přímých konkurentů. Pro splnění cíle jsou pozorovány a analyzovány účty 3 vybraných podniků, které se zabývají výrobou nealkoholických nápojů, na sociálních sítích pomocí vlastních účtů na těchto sítích v období únor až březen 2023. Mezi sledované sociální sítě patří Twitter, Instagram, Facebook a YouTube. Podniky své nové či stávající produkty propagují téměř každý den na svých sociálních sítích a k této propagaci často využívají známé osobnosti jako jsou herci, zpěváci, influenceři či známí sportovci. Využití známých osobností jim tak přináší větší zapojení uživatelů sociálních sítí v podobě lajků, komentářů, počtu zobrazení a nových sledujících. Jiné podniky se spíše zaměřují na originalitu, interaktivní příspěvky a humor, anebo na svých sociálních sítích sdílejí příspěvky s tématy udržitelnosti, neziskových organizací či recyklace PET lahví.

Abstract:

In today’s fast-paced world and when most of us can’t do anything without the internet it’s a good thing to use social networks to promote your products. The aim of this work is to identify good practice in working with electronic media through the analysis of e-marketing communication of a company focused on production of soft drinks and its direct competitors. In order to achieve the goal, the social media accounts of the 3 selected companies engaging in the production of soft drinks are observed and analyzed using own accounts on these networks in the period from February to March 2023. The monitored social networks include Twitter, Instagram, Facebook and YouTube. Companies promote their new or existing products almost every day on their social networks and for this promotion they often use well-known people such as actors, singers, influencers or well-known athletes. The use of well-known people brings them bigger involvement of social network users in the form of likes, comments, number of views and new followers. Other businesses focus more on originality, interactive posts and humor or share posts on their social networks with the topics of sustainability, non-profit organizations or recycling plastic bottles.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, sociální média, online marketing, marketing na sociálních sítích, sociální sítě, marketing comunication, social media, marketing on social networks, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2023
• Vedoucí: doc. PhDr. František Pollák, PhD.
• Oponent: Ing. Marcela Juraszková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Podniková ekonomika