Komunikační strategie Fakulty managementu Vysoké školy ekonomické

Bc. Michal Hajdík

Diplomová práce

Communication Strategy of the Faculty of Management, University of Economics

Anotace:

Cílem práce vytvoření ucelené komunikační strategie Fakulty managementu Vysoké školy ekonomické v Praze. Práce je členěna do tří celků. Teoretická část se zabývá literární rešerší marketingových a komunikačních strategických nástrojů s přihlédnutím ke specifikům vzdělávacích institucí. Praktická část představuje kvalitativní výzkum, jehož výsledky jsou společně s výstupy z teoretické části převedeny do projektu, jehož výstupem je právě vy-tvoření komunikační strategie.

Abstract:

The aim of the thesis is to create a comprehensive communication strategy for the Universi-ty of Economics, the Faculty of Management. The thesis is divided into three parts. The theoretical part deals with literature review of the strategic marketing and communication tools with regard to the specifics of educational institutions. Practical part presents qualita-tive research, whose results, together with the outputs from the theoretical part, are trans-ferred to the project, the output of which is creating a communication strategy.

Klíčová slova

marketingová strategie, komunikační strategie, marketingová komunikace, vzdělávání, vy-soká škola

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace