Etika a reklama - případ reklamy na léčivé přípravky

Ing. Libuše Drešlová

Bachelor's thesis

Ethics and Advertisement - Case of Drug Advertisement

Abstract:

Tato práce se zabývá problematikou etiky reklamy na léčivé přípravky a rovněž etikou reklamy na doplňky stravy. Reklama nás provází na každém kroku a je nepochybně „nejhlasitější“ složkou marketingové komunikace. Etika hraje v životě lidí významnou úlohu, hledání toho, co je dobré a správné, je podnětem k rozvoji etiky v moderní společnosti. Pokusila jsem se zaměřit na samoregulaci reklamy vyjádřenou v etických kodexech a na dodržování těchto kodexů v praxi. Popsala jsem rozdíl mezi léčivými přípravky a doplňky stravy, mezi originálními a generickými léčivy, mezi léky na předpis a volně prodejnými léky. Tyto rozdíly nám pomohou vnímat reklamu z jiného pohledu a spolu s regulací pomocí právních norem nám ozřejmí, jak je vlastně reklama na léky a doplňky stravy regulována a na jaké etické úrovni tato reklama probíhá. Práce zjistila, že reklama na léky a doplňky stravy je v jakýchsi únosných mezích a nelze popřít její význam pro zajištění informovanosti pacientů, lékařů a lékarníků.

Abstract:

This thesis deals with ethics of advertising of drugs and food supplements. Advertising has become a part of our everyday life and is one of the most visible components of marketing communication. Ethics has an important role in people’s lives, search for good and correct is impetus to modern society ethics development. I tried to focus on advertising self-regulation that is expressed in codes of ethics and on compliance with these codes in practice. I describe the differences between drug preparation and food supplements, original and generic drugs, prescription-limited and over-the-counter drugs. These differences can help us to perceive advertising from another point of view and together with legal regulation explain how advertising of drug preparations and food supplements is regulated and on what ethics level. I found out that drug preparations and food supplements advertising is within tolerable boundaries and its significance for securing patient, physician and pharmacist knowledge can not be denied.

Keywords

Etika, reklama, samoregulace, etický kodex, etická komise, léky, léčivé přípravky, doplňky stravy, Ethics, Advertising, Self-regulation, Code of Ethics, Ethical Committee, Drugs, Drug Preparations, Food supplements

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2008
• Supervisor: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Reader: JUDr. Petr Majerik

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance