Koncept ekoznačky ve vybraném kraji ČR

Bc. Barbora HLAVÁČOVÁ

Master's thesis

Ecolabel concept in a selected rogion of the Czech Republic

Abstract:

Předložená diplomová práce s názvem "Koncept ekoznačky ve vybraném kraji ČR" se zabývá návrhem konceptu značky ZDRAVÁ KRAJINA PARTNER PROJEKTU na území Plzeňského kraje. V teoretické části se práce věnuje definování teoretických východisek do problematiky udržitelného rozvoje, společenské odpovědnosti firem společně s marketingovou komunikací a brandingem. Dále obsahuje definice vybrané kvantitativní metody - dotazník, a kvalitativní metody - strukturované rozhovory. Hlavním cílem empirické části, která je rozdělena do čtyř částí, je vytvoření návrhu značky obsahující parametry a podmínky udělování a užívání této značky. První část se pomocí kvantitativního výzkumu zaměřuje na zmapování zájmu firem o značku a současně na zjištění bližších informací následně použitých ve druhé části, tedy návrhu konceptu značky. V poslední části je kvalitativní metodou proveden druhý výzkum, jež má za cíl upravit nastavené parametry značky. Současně s tím jsou zde navrženy i marketingové aktivity značky.

Abstract:

The presented master's thesis titled "Ecolabel concept in a selected region of the Czech Republic" deals with the proposal of the ZDRAVÁ KRAJINA PARTNER PROJEKTU brand concept in the Pilsen Region. In the theoretical part, the thesis defines the theoretical basis for sustainable development, corporate social responsibility, and marketing communication and branding. It also includes definitions of the selected quantitative method - questionnaire, and qualitative method - structured interviews. The main aim of the empirical part, divided into four sections, is to create a brand proposal containing parameters and conditions for granting and using this brand. The first part, using quantitative research, focuses on mapping the companies' interest in the brand and at the same time obtaining more detailed information subsequently used in the second part, the proposal of the brand concept. In the final part, qualitative research is conducted to adjust the set brand parameters. Simultaneously, marketing activities for the brand are proposed here.

Keywords

udržitelný rozvoj, ochrana životního prostředí, značka, branding, marketingové aktivity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2024

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Doc. Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management