Marketingová komunikace Českého svazu biatlonu

Anna Rychetská

Bakalářská práce

Marketing communication of the Czech Biathlon Union

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci Českého svazu biatlonu. Cílem práce je zanalyzovat současnou podobu marketingové komunikace, zaměřující se na práci s fanoušky. Analýze je podroben i vliv současné celosvětové pandemické situace, či ukončení kariéry největších českých biatlonových hvězd. Teoretický základ definuje pojmy týkající se sportovní marketingové komunikace i specifika chování sportovních fanoušků. Praktická část po syntéze sekundárních dat a analýze současné podoby marketingové komunikace uplatňuje tři výzkumné metody. Kvantitativní výzkum, formou dotazníkového šetření se vzorkem 2194 respondentů, pracuje s primárními daty od fanouškovské základny. Kvalitativní výzkum je proveden metodou šesti individuálních rozhovorů s činovníky Českého svazu biatlonu i redaktory mediálních partnerů svazu. Výsledky obou výzkumů jsou následně rozebrány ve SWOT analýze. Na základě závěrů výzkumu lze konstatovat, že marketingová komunikace Českého svazu biatlonu je velmi kvalitní a na vysoké úrovni. Na závěr práce jsou formulována doporučení pro marketingovou komunikaci následujících sezón, především navýšení personální kapacity a zaměření se na objektivnost komunikace.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the marketing communication of the Czech Biathlon Union. The aim of the thesis is to analyze the current form of marketing communication, focusing on work with fans. The influence of current global pandemic situation or the end of a career of the biggest Czech biathlon stars is also analyzed. The theoretical basis defines the terms related to sport marketing communication and the specific behavior of sports fans. The Czech Biathlon Union is presented in the introduction of the practical part. After the synthesis of secondary data and analysis of the current form of marketing communication, three research methods are applied. Quantitative research, in the form of a questionnaire survey with sample of 2194 respondents, which works with primary data from the fan base. Qualitative research is carried out by the method of six individual interviews with officials from the Czech Biathlon Union and representatives of the union's media partners. The results of both researches are then analyzed in a SWOT analysis. Based on the conclusions of the research it can be stated that the marketing communication of the Czech Biathlon Union is on very high level and quality. At the end of the work are formulated recommendations for marketing communication in the following seasons, especially to increase marketing team´s capacity and focus on the objectivity of communication.

Klíčová slova

sportovní značka, sportovní fanoušci, biatlon, Český svaz biatlonu, marketingová komunikace

Keywords

marketing communication, Czech Biathlon Union, sports brand, biathlon, sports fans

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Eva Brixi Šimková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management