Zobrazování žen v reklamě

Hanna Starynskaya

Bakalářská práce

Representation of Women in Advertising

Anotace:

Tato výzkumná práce komparuje zobrazování ženy v televizní v posledních dvaceti letech. Práce sleduje vývoj obrazu ženy v Běloruské republice a České republice. Cílem práce bylo zjistit, zda se změnilo postavení žen v televizní reklamě v dnešní době v porovnání se začátkem 21. století a jak se liší ve dvou vybraných zemích. Teoretická část vymezuje hlavní pojmy, popisuje základní sexistické prvky a poukazuje také na postavení žen v Bělorusku a České republice. Zvolenou metodou práce je kvalitativní obsahová analýza. Praktická část je zaměřena přímo na identifikaci genderových stereotypů a sexistických symbolů používaných ve vztahu k ženám v televizních reklamách na drogerie a čisticí prostředky. V závěru díky metodě kódování je možné dojit k porovnání postavení žen v televizní reklamě a vyvození tak požadovaného výsledku.

Abstract:

This thesis compares the portrayal of women on television in the last twenty years. The work focuses on the development of the representation of women in the Republic of Belarus and the Czech Republic. The aim of the work was to find out whether the position of women in television advertising has changed today compared to the beginning of the 21st century and how it differs in two selected countries. The theoretical part defines the main concepts, describes the basic sexist elements and also points to the position of women in Belarus and the Czech Republic. The chosen method of the research is qualitative content analysis. The practical part is focused directly on the identification of gender stereotypes and sexist symbols used in relation to women in television commercials for household chemical and body care products.

Klíčová slova

Reklama, žena, sexismus, genderové stereotypy, Česká republika, Běloruská republika, Advertising, woman, sexism, gender stereotypes, Czech Republic, Republic of Belarus

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedoucí: PhDr. Marta Vohlídalová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku