Možnosti efektivního získávání finančních prostředků u neziskových organizací

Martina Neradová

Diplomová práce

Possibilities of effective fundraising for non-profit organizations

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na efektivní způsoby získávání financí pro nestátní neziskové organizace. Jejím záměrem je návrh výše zmíněných způsobů, protože právě fundraising se stává kritickou disciplínou pro neziskové organizace ve snaze o udržitelné financování. Ovládnutím vhodných fundraisingových metod a navázáním vztahu s donory si organizace zajistí nejen klid, ale také svobodu pro své rozhodování a může tak plnit své poslání. S efektivním získáváním financí také souvisí komunikace směrem ven, neboť bez propagace organizace jen těžko získá individuální, nebo firemní dárce. Výzkum se opírá o kombinaci kvantitativních a kvalitativních přístupů. Kvantitativní část práce je založena na dotazníkovém šetření, které se zabývá neziskovými organizacemi a jejich fundraisingem . Dále je šetření zaměřeno na finance, které jsou na fundraising vynakládány a úspěšnost fundraisingových projektů. Kvalitativní část práce je tvořena polostrukturovanými rozhovory, které pomohou porozumět detekovaným oblastem hlouběji. Z výsledků dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů je sestaven plastický obraz současného fundraisingu v českém prostředí a navrhuje efektivní způsoby financování. Fundraising je vnímán jako zásadní disciplínou pro udržitelnost organizací, ale minimum z nich ho dělá na profesionální úrovni. Také bylo zjištěno, že české neziskové prostředí díky svému opožděnému vývoji nabízí velký prostor pro praktikování nových fundraisingových metod, které jsou běžně užívány v zahraničí.

Abstract:

The master thesis focuses on effective ways of fundraising for non-profit organizations. Its aim is to design the aforementioned methods, because fundraising has become a critical discipline for non-profit organizations in the pursuit of sustainable funding. Mastering appropriate fundraising methods and establishing relationships with donors, organizations ensure not only peace but also the freedom to make decisions and can fulfill its mission. With an effective attracting funding also related communication outwards With an effective attracting funding also related communication outwards because with no promotion is difficult to obtain an individual or corporate donors. The research is based on a combination of quantitative and qualitative approaches. The quantitative part is based on a survey, which deals with non-profit organizations and their fundraising. Further investigation is focused on the money that is spent on fundraising and the success of fund-raising projects. The qualitative part consists of semi-structured interviews that help to understand the deeper areas detected. From the survey results and interviews is compiled vivid picture of contemporary fundraising in the Czech environment and proposing effective methods of funding. Fundraising is seen as a vital discipline for the sustainability of organizations, but a minimum of them makes it to the professional level. It was also found that the Czech non-profit environment due to their delayed development offers great scope for practicing new fundraising methods, which are commonly used abroad.

Klíčová slova

neziskové organizace, fundraising, financování, public relations, retence

Keywords

nonprofit organizations, fundraising, fund, public relations, retention

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 11. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavla Varvažovská

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Hospodářská a kulturní studia