Internetový marketing a možnosti jeho využití v marketingovém mixu vybraného podniku

Bc. Pavel Schröder

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá internetovým marketingem se zaměřením na komunikační mix ve vybraném podniku. Pro analýzu jsem si vybral internetový obchod, který se nachází na internetové adrese www.kulturistika.com. V teoreticko-metodologické části práce popisuji jednotlivé nástroje marketingového a komunikačního mixu a aplikuji je na prostředí internetu. V aplikační části pak na základě konzultací a informací poskytnutých majitelem obchodu, analyzuji jednotlivé části mixu jak marketingového tak komunikačního. Tato práce také analyzuje konkurenční prostředí a atraktivitu odvětví internetového obchodu. Na konci aplikační části se nachází také několik návrhů na zlepšení využití jednotlivých nástrojů.

Abstract:

This Bachelor's thesis deals with Internet Marketing with focusing on Communication mix. For my analysis I have chosen e-shop which can be founded on page www.kulturistika.com. In theoretic-methodological part of this thesis I describe individual tools of Marketing and Communication mix and apply these tools on the Internet. In Application part, thanks to consultations and information provided by owner of e-shop, I analyze individual parts of Marketing and Communication mix. This thesis also analyzes competitive environment and attractiveness of the branch. At the end are some advices for improving using individual Marketing tools.

Klíčová slova

Internet, marketing, komunikační mix, reklama, SPIR, strategie, optimalizace, communication mix, advertisement, strategy, optimization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dana Frnochová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku