Analýza konkurence firmy Roltechnik, a. s. se zaměřením na znalost značky

Ilona HARÁSKOVÁ

Bakalářská práce

Competition analysis of the company Roltechnik, a.s. focusing primarily on knowledge of the brand.

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je provést analýzu konkurence společnosti Rotechnik, a. s. se zaměřením na znalost značky. Obsah práce je rozdělen na dvě části. Část teoretickou a analytickou. V první části práce jsou zpracovány teoretické poznatky vhodné ke zpracování části druhé. Analytická část je tvořena z analýzy konkurence společnosti, SWOT analýzy, Porterova modelu pěti konkurenčních sil. Následuje výzkum znalosti značky pomocí dotazníkového šetření. Na závěr jsou navrhnuta doporučení ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy.

Abstract:

The intention of this bachelor work is to produce a competition analysis of the company Rotechnik, a. s. focusing primarily on knowledge of the brand. The content of the work is divided in two parts {--} theoretical and analytical. In the first theoretical part is the processed theoretical knowledge which supports part two. The analytical part is drawn up by analysing the competition of the company, SWOT analysis and Porters` model of five competition strengths. Further to this follows a research questionnaire of the brand, evaluating consumer knowledge. This is supported by recommendations that should help to raise the competitive competence of the company.

Klíčová slova

SWOT analýza, konkurence, marketingový výzkum, konkurenceschopnost, značka.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2009

Zveřejnit od: 11. 12. 2009

Identifikátor: 13487

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 1. 2010
• Vedoucí: Bc. Hana Alfery

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing