Franchising jako metoda vstupu na trh

Petra Hovorková

Master's thesis

Franchising as a market entry strategy

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na franchising a jeho využití v praxi. Teoretická část popisuje základní principy franchisingu, výhody a nevýhody a franchisingovou smlouvu. Značný důraz je kladen na vývoj i současný stav franchisingového typu podnikání v České republice. V praktické části popíši a zhodnotím uplatnění franchisingu ve společnosti Alpine Pro. Ukáži, že i ryze český franchisingový koncept se dokáže prosadit mezi silnou konkurencí nadnárodních společností, a to nejen v České republice. Cílem bude jednak zhodnocení vztahu franchisora a franchisantů, který budu posuzovat na základě vlastního dotazníkového šetření, a jednak návrh konkrétních opatření, jež by měla přispět ke zlepšení marketingových aktivit společnosti Alpine Pro, zdokonalení franchisingového systému a dalšímu úspěšnému vývoji firmy v rámci České republiky i na zahraničních trzích.

Abstract:

This diploma thesis is focused on franchising and a practical application of a theory. The theoretical part describes basic principles of franchising, its advantages and disadvantages and franchise agreement. I put more emphasis on development and current state of franchising in the Czech Republic. I describe and evaluate franchising in the company Alpine Pro in the practical part of the thesis. I show that a purely Czech franchise concept is able to succeed in stiff competition - and not only in the Czech Republic. The aim is to evaluate franchisor - franchisee relationship (on the basis of the questionnaire research) and to suggest some measures and recommendations that would lead to improvement of the weak points of the franchise concept Alpine Pro.

Keywords

franchising, dotazníkové šetření, Alpine Pro

Keywords

questionnaire research, Alpine Pro, franchising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2012
• Supervisor: Lenka Turnerová
• Reader: František Drozen

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod