Psychologická funkce obalu a rozhodování spotřebitele

Bc. Anna Fauová

Diplomová práce

Psychological functions of the packaging and customer decision making

Anotace:

Cílem diplomové práce s názvem Psychologická funkce obalu a rozhodování spotřebitele bude vytvoření vlastního grafického návrhu obalu a zjistit, jestli navržený obal zaujme zákazníky do té míry, že by si jej koupili. Dílčím cílem bude definovat cílovou skupinu produktu. V teoretické části práce budou zpracována odborná východiska z vybraných publikací. Práce se bude zabývat typologií spotřebitele a faktory ovlivňující jeho chování. Práce se zaměří na psychologickou funkci obalu, druhy obalů, jejich úlohu v nákupním rozhodování a také na novinky a trendy v oboru. V praktické části bude charakterizován koncept grafického návrhu obalu. K dosažení cílů práce bude zvolen smíšený výzkum. Kvantitativní část výzkumu bude vedena formou dotazníkového šetření. Pro kvalitativní část výzkumu bude zvolen polostrukturovaný rozhovor.

Abstract:

The topic of diploma thesis is Psychological function of packaging and consumer decision-making. The aim of the diploma thesis will be to create their own graphic design of packaging and find out whether the designed packaging will attract customers to the extent that they would buy it. The focus will be to define the target group of the product. The theoretical part of the thesis uses selected professional publications to consider relevant resources, evidence and starting points. It also looks at consumer typology and factors effecting consumer buying behavior. The study focuses on psychology of product packaging, types of packaging and packaging role in consumer purchasing decisions. Last but not least it presents innovation and trends in the relevant industry. The concept of graphic design of packaging will be characterized in the practical part of the thesis. To achieve the objectives of the thesis will be chosen mixed research. The quantitative part of the research will be conducted in the form of a questionnaire survey. For the qualitative part of the research will be chosen a semi-structured interview.

Klíčová slova

Design, funkce obalu, nákupní rozhodování, obal, smíšený výzkum, spotřební chování, Consumer behavior, Mixed research Packaging Function, Purchasing decision making Packaging

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2020
• Vedoucí: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ilona Toufarová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace