Marketing management vybrané neziskové organizace pro zajištění udržitelného rozvoje

Bc. Lucie KŘIVÁČKOVÁ

Diplomová práce

Marketing management of a selected non-profit organization to ensure sustainable development

Anotace:

Předložená práce je zaměřena na marketing management vybrané neziskové organizace směřující k udržitelnému rozvoji. Cílem této práce bylo navrhnout opatření směřující k udržitelnosti, čehož bylo dosaženo pomocí účelného a efektivního marketingového plánu. Marketingový plán obsahuje analýzu současné situace, doplňující anketu, výzkumy dárcovství a další externí a interní faktory. Na základě těchto dat byla poté sestavena SWOT analýza, která prezentuje silné a slabé stránky organizace, ale také možné příležitosti a hrozby, kterým by mohla čelit. V rámci marketingového plánu byly stanoveny cíle a strategie směřující k udržitelnému rozvoji nadace. Na základě zvolené strategie byly sestaveny akční programy, které prezentují konkrétní aktivity, včetně jejich časového a nákladového vyjádření.

Abstract:

The presented work is focused on marketing management of a selected non-profit organization aimed at sustainable development. The aim of this work was to propose measures aimed for sustainability, which was achieved through an effective marketing plan. The marketing plan includes an analysis of the current situation, a supplementary poll, donation surveys and other external and internal factors. Based on this data, a SWOT analysis was then compiled, presenting the organization's strengths and weaknesses, as well as possible opportunities and threats it might face. Within the marketing plan, goals and strategies for sustainable foundation development have been set. Based on the chosen strategy, action programs were drawn up to present specific activities, including their time and cost statements.

Klíčová slova

Nezisková organizace, nadace, anketa, SWOT, TOWS, IFE, EFE, IE, QSPM, marketingový plán, Nadace Terezy Maxové dětem.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2019

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management