Dopad změny corporate identity na marketingovou komunikaci firmy

Bc. Karel Kohout

Diplomová práce

The impact of the corporate identity change on company‘s marketing communication

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na dopad změny corporate identity na marketingovou komunikaci vybraného podniku. Nejprve je představena firemní identita, jsou osvěleny základní teoretické poznatky daného odvětví a velký důraz je přiřazen vizuální složce identity. Dále je práce zaměřena na marketingovou komunikaci s přihlédnutím k situaci v B2B segmentu, kde je stěžejním bodem komunikační mix. Aplikační část práce pomocí dotazníkového šetření shrnuje zákaznický pohled na aktuální situaci v podniku. Kromě toho dochází k propojení problematiky marketingové komunikace a firemní identity a je demonstrován současný stav ve zkoumané společnosti. Byla zjištěna zdařilá integrace nového vizuálního stylu do stávajících kanálů marketingové komunikace a další možný potenciál, který implementace změny designu společnosti může přinést.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the impact of corporate identity change on selected company’s marketing communication. In the first part the corporate identity and basic theoretical knowledge of the discipline are introduced. A big accent is on the visual part of corporate identity; the corporate design. Further the thesis focuses on marketing communication taking into account the B2B area. The mainpoint of this part is the communication mix. The Application part bases on a survey and summarizes the customer‘s view on current state in company. Besides the marketing communication and corporate identity problematics are connected and the current state in examined company is demonstrated. The successful integration of the new corporate design to the existing channels of marketing communication was detected. Also was the possible future potential, which can be generated by the redesign implementation.

Klíčová slova

firemní identita, marketingová komunikace, redesign

Keywords

corporate identity, marketing communication, redesign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing