Jazyk přesvědčování v reklamě

Bc. Lucie Šubrtová

Diplomová práce

The language of persuasion in advertising

Anotace:

Reklama si během svého dlouhého vývoje vypracovala v naší civilizované společnosti pevné místo a působí na celý svět. Aby mohla plnit své cíle, užívá spousty přesvědčovacích prostředků a jedním z nich je samozřejmě jazyk neboli nejdůležitější součást komerčního sdělení. Těmito lingvistickými přesvědčovacími a persvazivními metodami se ve své diplomové práci podrobně zabývám. Rovněž popisuji a analyzuji jejich působení v různých nositelích reklamy. Dále zjišťuji, zda se lidé nechají reklamním sdělením ovlivnit a jestli má na spotřební chování vliv vtip v reklamách nebo jaká slova a výroky v komerčních sděleních slýcháváme.

Abstract:

During its long term development, promotion has gained a foothold in our civilized society and has been influencing the whole world. In order to meet its goals, it uses many persuasive techniques and tools. Language is certainly one of them. It is also known as the most important part of commercial information. In my thesis, I deal with these linguistic persuasive methods in detail. I also describe and analyze their influence on various commercial vehicles. Next, I try to find out if people let commercial information influence them. Furthermore, I am trying to discover, whether or not jokes in commercials have an influence on consumer behaviour and which words and statements can be heard in commerial communications.

Klíčová slova

Jazyk, propagace, přesvědčování, recipient, reklama, text Language, promotion, persuade, advertising, text

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Stanislava Borejová
• Oponent: Ing. Mgr. Jaromír Tichý, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace