Analýza využití nástrojů marketingové komunikace e-shopu

Hana Mrázková

Diplomová práce

Analysis of Marketing Communication Tools Utilization in Online Store

Anotace:

Téma diplomové práce zní Analýza využití nástrojů marketingové komunikace e-shopu. Cílem mé práce bylo analyzovat marketingovou komunikace e-shopu prodávajícího pamětní mince a medaile, zhodnotit vliv marketingových nástrojů na prodejnost a návštěvnost e-shopu. Práce se skládá ze sedmi částí. Nejdříve jsou sepsána teoretická východiska marketingové komunikace v prostředí internetu. Následuje charakteristika internetového obchodu. Metodika výzkum a analýza marketingové komunikace. Na základě korelační a regresní analýzy byla data zpracována a vytvořeny návrhy a doporučení.

Abstract:

The theme of this thesis is analysis of the use of marketing communication tools e-shop. The objective of of this work was to analyze the marketing communication e-shop seller commemorative coins and medals, to assess the impact of marketing tools on the marketability and attendance e-shop. The work consists of seven parts. The earliest are written theoretical foundations of marketing communications in the Internet. An overview of the online store. Methodology of research and analysis of marketing communication. On the basis of correlation and regression analysis of the data was processed and made ​​suggestions and recommendations.

Klíčová slova

marketingová komunikace, internetový obchod, účinnost, efektivnost, PPC reklama, návštěvnost, prodejnost, konverze

Keywords

marketing communications, e-shop, efficiency, effectiveness, PPC advertising, traffic, marketability, conversion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2013
• Vedoucí: Martina Hoďáková
• Oponent: Zuzana Némethová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod