Analýza vlivu online marketingu na známost neziskové organizace

Vojtěch Třísko

Bachelor's thesis

Analysis of the Impact of Online Marketing on the Awareness of a Nonprofit Organization

Abstract:

V současné době, kdy digitalizace proniká do každého aspektu našich životů, hraje online marketing klíčovou roli ve formování strategií a úspěchu organizací. Tato proměna je zřetelná nejen v korporátním sektoru, ale také v oblasti neziskových organizací, které se snaží vytvářet pozitivní společenský dopad. Online marketing přináší nové možnosti pro dosahování cílů, ale zároveň s sebou přináší leckteré výzvy. Náš zájem směřuje k otázce, jak online marketing ovlivňuje neziskové organizace a jakým způsobem může být využit k maximalizaci dosažených výsledků. V dnešním rychle se měnícím digitálním prostředí se stává klíčovým úkolem porozumět a analyzovat strategie online marketingu ve prospěch neziskových organizací, jež jsou často omezeny finančními a personálními zdroji, aby mohly co nejlépe plnit svoji misi a zlepšovat život lidem, kterých se jejich agenda dotýká. Tato bakalářská práce se zaměřuje na systematickou analýzu vlivu online marketingu v neziskových organizacích, s cílem identifikovat úspěšné postupy a případně navrhnout zlepšení. Pro dosažení tohoto cíle se bude zkoumat aktuální stav využívání online marketingových nástrojů, analyzovat jejich dopad na dosažené výsledky neziskových iniciativ a budou poskytnuta doporučení pro optimalizaci strategií v tomto specifickém sektoru. Tímto práce přispívá do aktuální diskuse o roli online marketingu v neziskovém sektoru a přináší konkrétní příspěvek k pochopení tohoto fenoménu. Doufáme, že analýza přispěje k lepšímu porozumění výzvám a příležitostem spojeným s online marketingem pro organizace, které mají za cíl měnit svět k lepšímu.

Abstract:

In today's world, where digitalization permeates every aspect of our lives, online marketing plays a crucial role in shaping the strategies and success of organizations. This transformation is evident not only in the corporate sector but also in the realm of non-profit organizations that strive to create a positive societal impact. Online marketing brings new opportunities for achieving goals, but it also presents various challenges. Our interest lies in the question of how online marketing influences non-profit organizations and how it can be utilized to maximize the results achieved. In today's rapidly changing digital environment, understanding and analyzing online marketing strategies for the benefit of non-profit organizations, which are often constrained by financial and human resources, becomes a key task in order for them to fulfill their mission and improve the lives of those affected by their agenda. This bachelor's thesis focuses on a systematic analysis of the impact of online marketing in non-profit organizations, with the aim of identifying successful practices and proposing improvements. To achieve this goal, the current state of online marketing tool utilization will be examined, their impact on the results achieved by non-profit initiatives will be analyzed, and recommendations for optimizing strategies in this specific sector will be provided. By doing so, this thesis contributes to the current discussion on the role of online marketing in the non-profit sector and brings a concrete contribution to the understanding of this phenomenon. We hope that the analysis will contribute to a better understanding of the challenges and opportunities associated with online marketing for organizations that aim to change the world for the better.

Keywords

marketing, nezisková organizace, online marketing, využití online marketingu, neziskový sektor, marketing neziskového sektoru

Keywords

marketing, non-profit organization, online marketing, utilization of online marketing, non-profit sector, non-profit sector marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2024
• Supervisor: Jiří Lošťák
• Reader: Jiří Krajča

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / field:
Marketing / Marketingová komunikace