Segmentace portfolia potenciálních zákazníků

Bc. Barbora Topinková

Bachelor's thesis

The segmentation of potential client portfolio

Abstract:

Práce se zabývá popisem hlavních pojmů o segmentaci trhu a jejím vyhodnocováním. Dále se práce zabývá vyčleněním trhu z pohledu positioningu a targetingu. V práci je použita SWOT analýza, která je důležitá pro kvalitní a správnou segmentaci. Tato analýza je pak použita ve výsledkové části k zpracování návrhu segmentace české firmy, která uvádí nový výrobek na trh. S tím je spojena i tvorba a vyhranění cílového trhu a vyčlenění několika segmentů, které jsou v práci popsány a následně na ně vytvořeny návrhy oslovení daného segmentu.

Abstract:

The thesis deals with introduction of major terms about market diversification and its evaluation. The thesis also deals with allocation of market from the positioning and targeting point of view. SWOT analysis is used, which is important for correct and good-quality segmentation. This analysis is later used in the result part of the thesis to execute a proposal of segmentation of a Czech company, which introduces a new product to the market. This execution is connected to formation of the final market and creation of a couple of segments. These segments are described in the thesis with proposals how to address them.

Keywords

Zákazník, segmentace, rozdělení trhu, Firma, Propagace, Targeting, Positioning, SWOT

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 9. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 2. 11. 2017
• Supervisor: Ing. Miloslav Šašek
• Reader: Ing. Pavel Rosenlacher

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication