Analýza marketingová strategie společnosti eBRÁNA

Johana Hübnerová

Bakalářská práce

Analysis of the eBRÁNA marketing strategy

Anotace:

Předmětem bakalářská práce je provést analýzu marketingové strategie společnosti eBRÁNA a navrhnout doporučení pro její zlepšení. Úvodní část poskytuje přehled současné situace a stanovuje cíle práce. Teoretická část se věnuje rešerši odborné literatury a klíčových marketingových pojmů. Výzkum praktické části je proveden prostřednictvím analýzy současného stavu společnosti, identifikace vize, mise a cílů společnosti pomocí hloubkového interview, nástrojů jako jsou PEST, SWOT analýza, marketingové strategie včetně marketingového mixu, portfolia produktů a přístupu k propagaci. Výstupem těchto analýz jsou návrhy s cílem posílit stávající marketingovou strategii a konkurenceschopnost společnosti eBRÁNA na trhu. Klíčová slova: marketing, marketingový mix, SWOT analýza, PEST analýza, Bostonská matice, hypotéza, hloubkové interview, kvalitativní výzkum

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is to analyse the marketing strategy of eBRÁNA and to propose recommendations for its improvement. The introduction part provides an overview of the current situation and sets the aims of the thesis. The theoretical part is devoted to the literature search and key marketing terms. The research of the practical part is conducted through the analysis of the current state of the company, identification of the company's vision, mission and goals through in-depth interviews, tools such as PEST, SWOT analysis, marketing strategy including marketing mix, product portfolio and approach to promotion. The outcome of these analyses are proposals to strengthen eBRANA's current marketing strategy and competitiveness in the market.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, SWOT analýza, PEST analýza, Bostonská matice, hypotéza, hloubkové interview, kvalitativní výzkum

Keywords

marketing, marketing mix, SWOT analysis, PEST analysis, Boston matrix, hypothesis, in-depth interview, qualitative research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Lenka Turnerová, CSc.
• Oponent: Vladimíra Khelerová, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Kreativní marketing a komunikace