Role product placementu v audiovizuálních dílech z perspektivy komerčních a veřejnoprávních televizí v České republice

Alžběta Jandová

Bakalářská práce

The role of product placement in audiovisual works on commercial and public television in Czech Republic

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje problematice product placementu a jeho užití v audiovizuálních dílech v komerčních a veřejnoprávních televizích v České republice. Cílem práce bylo popsat současnou roli product placementu v audiovizuálních dílech komerčních a veřejnoprávních televizí v České republice a zjistit podmínky, za kterých vznikají jednotlivé spolupráce s klienty. Teoretická část se věnuje obecně financování audiovizuálních děl, která vznikají na území České republiky, pojmu product placement, jeho historii a orgánům, které spravují jeho projevy v praxi. Praktická část je věnovaná případové studii, která zapracovává product placementu do fiktivní námětu pořadu z pohledu veřejnoprávní České televize a komerční televize skupiny Prima. Zároveň je podložena tematickou analýzou rozhovorů se zástupci příslušných televizí.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of product placement and its use in audiovisual works on commercial and public television in the Czech Republic. The work aimed to describe the current role of product placement in audiovisual works of commercial and public television in the Czech Republic and to find out the conditions under which individual cooperation with clients arises. The theoretical part deals with the general financing of audiovisual works in the Czech Republic, the concept of product placement, its history, and the bodies that manage its manifestations in practice. The practical part is devoted to a case study that processes product placement into a fictional theme of the program from the perspective of public Czech Television and commercial television of Prima company. At the same time, it is based on a thematic analysis of interviews with representatives of the relevant televisions.

Klíčová slova

Product placement, Televizní vysílání, Reklama

Keywords

Product placement, Television, Advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2022
• Vedoucí: Jan Hanzlík
• Oponent: Daniel Šubrt

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Arts Management