Prostředky marketingové komunikace pro seniory

Ing. Lenka Schrepfferová

Bakalářská práce

Resources of marketing communication for seniors

Anotace:

Bakalářská práce charakterizuje jednotlivé nástroje marketingového mixu a marketingové komunikace a jejich působení na cílovou skupinu seniorů. Vzhledem k celosvětovému trendu stárnutí populace představuje tato cílová skupina velmi významný zákaznický segment. Práce se podrobněji zabývá typologií a rozdělením tohoto nehomogenního segmentu z hlediska věku, životního stylu a spotřebního chování. Cílem praktické části je pomocí dotazníkového šetření zjistit, zda obal výrobku je prostředkem marketingové komunikace pro seniory a do jaké míry ovlivňuje jejich nákupní chování.

Abstract:

Bachelor thesis describes the various tools of marketing mix and marketing communications and their effect on the target group of seniors. Due the global trend of an aging population this target group is a very important customer segment. The thesis further focuses on the typology and distribution segment of the non-homogeneous in terms of age, lifestyle and consumer behavior. In the practical part through a questionnaire survey to determine whether the packaging of the product is a means of marketing communication for the elderly and the extent to which influences their buying behavior.

Klíčová slova

Senior, segmentace trhu, marketing, marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, obal. Senior, market segmentation, marketing communication, marketing communication tools, packaging.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Milan Dörfel

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace