Zavedení nového produktu na trh

Bc. Lenka Svobodová

Bakalářská práce

Launching a new product to the market

Anotace:

Bakalářská práce zkoumá proces zavedení nového produktu na trh a jeho úspěšné začlenění do povědomí spotřebitelů. Práce navrhuje realizovatelná opatření pro udržení tržní pozice nebo dosažení stanovených cílů společnosti po uvedení nového produktu na trh. Teoretická část práce se zaměřuje na základní pojmy v oblasti marketingu, zatímco praktická část analyzuje vybranou společnost, její segmentaci trhu, chování spotřebitelů a marketingovou strategii pro nové produkty. Výstupem práce jsou konkrétní a realizovatelné návrhy, které vycházejí z komplexního zhodnocení procesu zavádění nového produktu na trh.

Abstract:

The bachelor thesis explores the process of introducing a new product to the market and its successful integration into consumer awareness. The thesis proposes feasible measures for maintaining market position or achieving company objectives following the introduction of a new product to the market. The theoretical part focuses on fundamental marketing concepts, while the practical section analyzes a selected company, its market segmentation, consumer behavior, and marketing strategy for new products. The outcome of the thesis consists of specific and actionable recommendations derived from a comprehensive evaluation of the new product introduction process.

Klíčová slova

Chování spotřebitelů, marketingová strategie, produkt, propagace, segmentace trhu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Štěpán Chalupa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martin Kocourek

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Hotelnictví