Phraseologismen in Werbetexten

Bc. Alena Slavíková

Diplomová práce

Phraseologism in advertisement texts

Abstract:

This dissertation concentrates on the use of fixed expressions in advertisements. The theoretical bases in the fields of phraseology as well as marketing communications are supplemented with the use of authentic examples from contemporary media. It was intentional that not only fixed expressions that were easy to translate were chosen, but also those, which presented difficulties for the translator. These examples were analyzed from the translator’s point of view. Subsequently translation options were worked with; different variations of the translation were outlined, compared and assessed.

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou užití frazeologismů v reklamních textech. Teoretické poznatky z oblasti frazeologie a marketingové komunikace jsou doplněny vhodnými autentickými příklady ze současných médií. Záměrně nebyly vybrány pouze ty frazéry, které jsou jednoduché na překlad, ale i ty, které způsobují překladatelům obtíže. Tyto příklady byly analyzovány z překladatelského hlediska. Následně se pracovalo s různými možnostmi překladu; byly navrženy jednotlivé varianty, které byly srovnány a odůvodněny.

Klíčová slova

frazeologismy, marketing, komunikace, reklama, překlad, překladatelské možnosti, fixed expressions, communication, advertisement, translation, translation options

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2014
• Vedoucí: doc. PhDr. Jiřina Malá, CSc.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Překladatelství a tlumočnictví / Překladatelství německého jazyka