Psychologie reklamy

Martina Řehořová

Master's thesis

psychology of advertising

Abstract:

Diplomová práce se zabývá zkoumáním vlivu reklamy na nákupní chování spotřebitelů vybrané společnosti v prostorách státního podniku za využití teoretických poznatků o reklamě a psychologii spotřebitele. Teoretická část zpočátku definuje pojmy z oblasti marketingu, marketingové komunikace a samotné reklamy. Následně je v dalším teoretickém okruhu objasňováno psychologické hledisko, kde se jedná především o vnímání, emoce a motivaci. Posledním okruhem je oblast ekonomická, která objasňuje trh, spotřebitele a jeho nákupní chování. V praktické části je zkoumána konkrétní reklamní kampaň týkající se zvoleného léku za pomocí kvantitativního šetření a to strukturovaným dotazníkem. V rámci výzkumu je zkoumán především vliv reklamy a předpoklady nákupu výrobku cílové skupiny spotřebitelů. Na závěr práce je provedena interpretace výsledků, diskuze a doporučení.

Abstract:

The thesis examines the impact of advertising on consumer behavior in selected areas of the state company for the use of theoretical knowledge about advertising and consumer psychology. Initially the theoretical part defines the concepts of marketing, marketing communications and advertising itself. Subsequently, the other theoretical circuit elucidated the psychological aspect, where it is all about perception, emotion and motivation. The last area is the field of economics, which explains the market, consumers and their buying behavior. The practical part analyzes the specific advertising campaign for the selected medication in a quantitative survey with a structured questionnaire. The research mainly investigated the influence of advertising and assumptions product purchase target consumer group. At the conclusion of the work are made the interpretation of results, discussion and recommendations.

Keywords

marketing, reklama, nákupní chování, reklamní média, marketingová komunikace, psychologie reklamy, spotřebitel, emoce, motivace

Keywords

marketing, marketing communications, advertising, buying behavior, advertising media, emotion, motivation, advertising psychology, consumer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 11. 2014

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Hana Chýlová

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development