Internetový marketing a možnosti jeho využití v marketingovém mixu vybraného podniku

Bc. Tomáš Hanzlík

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem bakalářské práce je provést analýzu marketingového mixu se specifickým zaměře-ním na mix komunikační a navrhnout vhodné nástroje internetového marketingu pro zvý-šení jeho efektivnosti. Pro tento cíl jsem si vybral herní portál www.playzone.cz. V teore-ticko-metodologické části jsou popsány jednotlivé části marketingového a komunikačního mixu a nástroje komunikačního mix na internetu. V aplikační části je představen herní portál www.playzone.cz. Další části se zabývají konkrétním nástroji marketingového a ko-munikačního mixu a komunikačního mixu v internetovém prostředí. Nejpoužívanějším nástrojem komunikačního mixu na internetu jsou vlastní webové stránky a využívání partnerského marketingu a nejsilnějším produktem je Mistrovství České republiky v počítačových hrách. Práce také využívá strategickou analýzu SWOT, která byla sestavena na základě získaných informací z rozhovorů s panem Michalem Nagym, ve kterých jsem zjistil postavení PLAYzone na trhu a její silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Potom následuje vyhodnocení dotazníku a statistických analýz. Dotazník byl poslán uživatelům www.playzone.cz a jeho cílem bylo, jakou formou uživatelé sledují novinky z PLAYzone, nejvíce využívané služby a přehlednost a pochopitelnost webu. Nejdůležitějšími primár-ními informacemi jsou data z dotazníku a informace z rozhovorů s projekt manažerem Michalem Nagym. Informace byly posléze analyzovány a na jejich základě jsou navrženy řešení pro zvýšení efektivnosti internetového marketingu www.playzone.cz.

Abstract:

The aim of this work is to analyze the marketing mix with specific focuses on communica-tion mix and propose appropriate internet marketing tools to increase effectiveness. For this purpose I chose gaming portal www.playzone.cz. In the theoretical-methodological section describes each of the marketing and communication mix and communication mix tools on the Internet. In application part is introduced gaming portal www.playzone.cz. Other parts operating with the specific tools of the marketing and communications mix and communication mix in the online environment. The most commonly used tool of communication mix on internet are own website, affiliate marketing and strongest pro-duct is Chapionship of Czech Republic in computer games. The work also uses strategic SWOT analysis, which was prepared on the basis of the information obtained, in which I found PLAYzone‘s position in the market and her strengths and weaknesses, oppor-tunities and threats. Then followed by an evaluation questionnaire and statistical analysis. The questionnaire was sent to users www.playzone.cz and goal was the form, in which users follow news from PLAYzone, most used services and the clarity and comprehensibi-lity of the site. The most important primary information were data from the questionnaire and information from interviews with project manager Michal Nagy. The information we-re analyzed, and the solutions are designed to increase the effectiveness of internet mar-keting www.playzone.cz.

Klíčová slova

Sciální média, marketing, reklama, internet, komunikační mix, social media, advertisement, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 7. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2014
• Vedoucí: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Martina Vodičková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku