Marketingová strategie společnosti Shaper s.r.o. a její možnosti vstupu na trh Velké Británie

Jan Hochman

Bakalářská práce

Marketing strategy of the company of Shaper s.r.o. and its options of entering the British market

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je navrhnout zlepšení dosavadní marketingové strategie a zhodnotit možnosti vstupu firmy SHAPER na trh Velké Británie. V první části provazuji teoretickou část s praxí, představuji zde společnost, zabývám se významem a historií marketingu, marketingovým mixem a segmentací. Ve druhé části se zaměřuji na SWOT analýzu, konkurenci a provádím zde vlastní šetření pomocí Mystery Emailingu. Nakonec navrhnu určitá zlepšení marketingové strategie společnosti. V poslední části se věnuji možnostem vstupu firmy SHAPER na trh Velké Británie, zabývám se konkurencí, zmiňuji brexit a provádím PEST analýzu.

Abstract:

The aim of this Bachelor´s thesis is to suggest ways of improving the current marketing strategy of the company SHAPER and to examine its options of entering the British market. In the first part of my thesis, theory and practice are intertwined, introducing the company and taking a look into the history and significance of marketing, marketing mix and segmentation. The second chapter includes a SWOT analysis and deals with the competitors of the company. An important aspect of this chapter consists of my own research based on Mystery Emailing. Afterwards, certain improvements of SHAPER´s marketing strategy are suggested. As for the last part, it is focused on possibilities of entering the British market by the company of SHAPER. Special attention is also paid to British competitors, Brexit. A PEST analysis is included as well.

Klíčová slova

Diabetická obuv, Marketingová strategie, Diabetes, Velká Británie

Keywords

Diabetic shoes, Great Britain, Marketing strategy, Diabetes

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2019
• Vedoucí: Miroslava Zamykalová
• Oponent: Hana Benešová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod