Vnímání plus size modelek v reklamách na základě genderu recipientů

Bc. Šárka Halámková

Master's thesis

Perception of Plus Size Models in Advertisements Based on the Gender of Recipients

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá vnímáním plus size modelek v reklamách v závislosti na pohlaví příjemce reklamního sdělení. Teoretická část popisuje ideál krásy, vliv médií na tělesný vzhled a genderové role a stereotypy v souvislosti s reklamou. Praktická část se zabývá plus size modelingem v kontextu s konkrétními značkami. Díky poznatkům kvantitativního a kvalitativního šetření z praktické části bude v projektové části navržena komunikační kampaň pro značku Le Chaton.

Abstract:

The aim of this thesis is to argue the perception of plus size models in advertisements depending on gender of the recipient. The theoretical part describes the ideal of beauty, the influence of the media on physical appearance and gender roles and stereotypes regarding to advertising. The practical part deals with plus size modeling in the specific brands context. Furthermore, the findings from quantitative and qualitative research in the practical part will serve as a foundation for a communication campaign of Le Chaton brand, outlined in the project section.

Keywords

ideál krásy, reklama, vzhled, tělesný vzhled, média, gender, plus size modelky, body diversity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Mgr. Olga Dolínková, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications