Role SEO v marketingu malých a středních firem

Bc. Tereza Mádlová

Master's thesis

The role of SEO in marketing of small and medium-sized businesses

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na SEO a jeho využití u malých a středních firem. Hlavním cílem práce je ověření účinnosti stanoveného postupu optimalizace a vedlejším cílem je zjištění, zda malé a střední ekonomické subjekty tento nástroj online marketingu znají a používají. Teoretická část práce byla zaměřena především na proces optimalizace webových stránek a praktická část byla rozdělena na dvě hlavní části. První část se zaměřovala na představení vybrané firmy a jejích webových stránek, u kterých byly aplikovány načerpané znalosti z teoretické části v podobě nově vytvořených vstupních stránek a jejich následné optimalizace. Druhá část popisovala provedené dotazníkové šetření. Hlavním zjištěním práce je, že zvolený postup optimalizace webových stránek pro vyhledávače byl zvolený správně, jelikož se podařilo dosáhnout přednějších pozic ve výsledcích vyhledávání. Také bylo zjištěno, že malé a střední firmy ve městě Most sice z větší části povědomí o SEO mají, ale nikdo se mu v rámci jejich stránek pravidelně nevěnuje.

Abstract:

The diploma thesis is focused on SEO and its application in small and medium-sized companies. The main goal of the work is to verify the effectiveness of the established optimization process and the secondary goal is to determine whether small and medium-sized economic entities know and use this tool of online marketing. The theoretical part of the work was focused mainly on the process of website optimization and the practical part was divided into two main parts. The first part was aimed at the introduction of the selected company and its website, which were applied to the knowledge gained from the theoretical part in the form of newly created landing pages and their subsequent optimization. The second part subscribed a questionnaire survey. The main finding of the work is that the chosen procedure of search engine optimization was chosen correctly, as it was possible to achieve a leading position in the search results. It was also found that small and medium-sized companies in the city of Most are largely aware of SEO, but no one regularly does this on their sites.

Keywords

Analýza klíčových slov, copywriting, off-page SEO, on-page SEO, optimalizace webových stránek pro vyhledávače, keyword analysis, search engine optimization.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2020
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication