Postavení Direct Marketingu v moderní marketingové komunikaci

Bc. Adéla Hübnerová

Bakalářská práce

Positioning of Direct marketing in modern marketing communication

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem moderní marketingové komunikace, stručným vysvětlením tohoto pojmu včetně integrované marketingové komunikace, popsáním tradičních nástrojů marketingové komunikace a důkladnějším zaměřením se na jeden z těchto nástrojů, kterým je přímý marketing neboli direct marketing. Hlavním tématem závěrečné práce je tak moderní přístup k přímému marketingu. Práce specifikuje přímý marketing, jeho nástroje, aktuální trendy a adaptaci na současnou společnost. Praktická část popisuje výsledky empirického výzkumu, kde cílem bylo zjistit jaké postavení zaujímá direct marketing v chodu vybraných společností. Přínosem práce je analýza a vyhodnocení získaných informací od společností a následné doporučení společnostem, jak by měly nebo mohly oslovovat své zákazníky, aby došlo ke zlepšení a efektivitě v oblasti přímého marketingu.

Abstract:

The bachelor’s thesis deals with the topic of modern marketing communication, a brief explanation of this concept including integrated marketing communication and description of traditional tools of marketing comunnication with more thorough focus on one of these tools, which is direct marketing. The main topic of the final thesis is a modern approach to direct marketing. The work specifies direct marketing, its tools, current trend and adaption to contemporary society. The practical part describes the results of empirical research, where the goal was to find out what position direct marketing occupies in the operation of selected companies. The benefit of this work is the analysis and evalution of the information obtained from companies and recommendations to the companies on how they should or could address and contanct their customers in order to improve and be more efficient in the field of direct marketing.

Klíčová slova

Direct marketing, integrovaná marketingová komunikace, marketingové trendy, nástroje direct marketingu, přímý marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Radek Turčáni
• Oponent: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace