Trendy v politickém marketingu na příkladu voleb do Poslanecké sněmovny 2021 a komunálních voleb 2022

Bc. Anna Marie Bukovanská

Master's thesis

Trends in political marketing on the example of elections ...

Abstract:

Cílem této diplomové práce je se zaměřit na problematiku politického marketingu na příkladu voleb do Poslanecké sněmovny v roce 2021 a komunálních voleb v roce 2022. Pozornost je zaměřena na trendy v politické reklamě na sociální síti Facebook. Práce nejprve vyloží relevantní teoretická východiska, zejména bude prezentován a problematizován pojem politický marketing. Také budou popsány volební preference a výsledky těchto voleb. V hlavní části práce bude provedena analýza vybraných trendů politického marketingu do těchto voleb a budou popsána jejich specifika. Praktická část bude zaměřena na strany ANO a ODS, zkoumat bude jejich příspěvky na Facebooku se zaměřením na sociální oblast a energetiku během období tří měsíců před samotnými volbami. Porovná způsob, jakým byla vybraná témata komunikována. Následně provede šetření mezi příslušníky těchto stran a jejich voliči. Výsledky budou shrnuty, diskutovány a bude stanoven závěr.

Abstract:

The aim of this thesis is to focus on the issue of political marketing using the example of the elections to the Chamber of Deputies in 2021 and the municipal elections in 2022. The focus is on trends in political advertising on Facebook. The thesis will first lay out the relevant theoretical background, in particular, the concept of political marketing will be presented and problematized. Also, electoral preferences and the results of these elections will be described. In the main part of the thesis, an analysis of selected political marketing trends for these elections will be made and their specificities will be described. This part will focus on the ANO and ODS parties, examining their Facebook posts with a focus on social and energy issues during the three months before the election itself. It will compare the way in which the selected topics were communicated. It will then conduct a survey among members of these parties and their voters. The results will be summarised, discussed and a conclusion drawn.

Keywords

ODS, ANO, kampaň, volby, Poslanecké sněmovna, Civic Democratic Party, campaign, electionsm Chamber of Deputies

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Reader: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication