Tvorba online komunikační strategie pro značku Europarfemy.cz

Polina Halytska

Bachelor's thesis

Creation of online communication strategy for the brand Europarfemy.cz

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá tvorbou online komunikační strategie pro značku Europarfemy.cz, která prodává parfémy a kosmetiku. Mezi použité metody patří kvantitativní výzkum a rešerše online zdrojů i literatury. Teoretická část obsahuje klíčové pojmy, nezbytné pro tvorbu strategie komunikace. Uvádí se v ní, co je marketingová komunikace, za jakým účelem se provádí, pomocí kterých nástrojů a za jakých předpokladů je efektivní. Dále se popisuje postup tvorby strategie komunikace, z jakých konkrétních kroků se skládá. V praktické části se představuje značka Europarfemy.cz, určuje se její cílové publikum, provádí se analýza její současné komunikace a komunikace konkurenčních značek. Také praktická část obsahuje výsledky uskutečněného dotazníkového šetření, na základě kterých byly stanoveny cíle komunikační strategie. Dále je představený její samotný návrh.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the creation of online communication strategy for the brand Europarfemy.cz, which sells perfumes and cosmetics. The methods used include quantitative research and searches of online sources and literature. The theoretical part contains key concepts necessary for creating a communication strategy. It states what marketing communication is, for what purpose it is carried out, using which tools and under what conditions it is effective. It also describes the process of developing a communication strategy and what specific steps it consists of. In the practical part the brand Europarfemy.cz is introduced, its target audience is determined, its current communication and the communication of competing brands are analyzed. The practical part also contains the results of the conducted questionnaire survey, on the basis of which the objectives of the communication strategy were determined. Then the proposal itself is presented.

Keywords

marketingová komunikace, komunikační strategie, značka, parfémy, kosmetika, Europarfemy.cz

Keywords

communication strategy, marketing communication, brand, perfumes, Europarfemy.cz, cosmetics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: Filip Truhlář
• Reader: Alžbeta Gburíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi