Adéla Hálová

Bakalářská práce

Budování athlete brand image na Instagramu: Komparace vlivu obsahu postů na placenou spolupráci a follower engagement v kontextu atletiky

Building athlete brand image on Instagram: comparing the impact of post content on paid engagement and follower engagement in the context of athletics
Anotace:
Práce se zabývá vlivy působící na tvorbu athlete brand image na vybrané sociální síti. Cílem práce je komparace příspěvků mezi vybranými atlety v návaznosti na jednotlivé dimenze MABI, follower engagement a pohlaví. Zmíněné vlivy jsou charakterizovány v literární rešerši a tvoří podklad pro tvorbu výzkumných otázek a hypotéz. Sběr dat probíhá prostřednictvím pozorování aktivity vybraných sportovců …více
Abstract:
The thesis deals with the influences on the creation of athlete brand image on a selected social network. The aim of the work is to compare the posts between the selected athletes in relation to the different dimensions of MABI, follower engagement and gender. The aforementioned influences are characterized in the literature review and form the basis for the development of the research questions and …více
 

Klíčová slova

Athlete brand image Sponzoring Follower engagement

Keywords

Sponsoring Follower engagement Athlete brand image
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2024
Identifikátor: https://vskp.vse.cz/eid/94530

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 21. 8. 2024
  • Vedoucí: Petr Šimáček
  • Oponent: Jan Závodný Pospíšil

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/94530