Marketingová kampaň vybrané značky

Lucie Reichertová

Master's thesis

Marketing campaign of the selected brand

Anotácia:

Cílem této diplomové práce je analýza exekuce marketingové kampaně v kamenných prodejnách a online prostředí, a to pomocí komparace různých forem komunikace v obchodě, na webu či v letáku. Dále je proveden průzkum pomocí vlastního dotazníkového šetření. Na základě vlastního výzkumu jsou doporučeny změny, které mají pomoci kampaň vylepšit. V práci byla použita metodika kvalitativní pro porovnání teorie s praxí a kvantitativní při vyhodnocení dotazníkového šetření. Diplomová práce je rozdělena do dvou kapitol. První kapitola obsahuje literární rešerši se třemi podkapitolami: marketingová komunikace, marketingová strategie a značka. Druhá kapitola diplomové práce se zaměřuje na použití teoretických poznatků v praxi.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze the execution of a marketing campaign in stores and e-shops, by comparing various forms of communication in the store, on the web, or in leaflets. Furthermore, a questionnaire survey is conducted. Based on the results of the research, changes are recommended to help improve the campaign. In this thesis, a qualitative methodology was used to compare theory with practice and quantitative methodology in the evaluation of the questionnaire survey. The diploma thesis is divided into two chapters. The first chapter contains a literature search with three subchapters: marketing communication, marketing strategy, and brand. The second chapter of this diploma thesis focuses on the application of theoretical knowledge in practice.

Kľúčové slová

marketingová komunikace, marketingová kampaň, značka

Keywords

marketing campaign, brand, marketing communication

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2022
• Vedúci: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod