Marketingové aktivity vybraného obchodního řetězce na podporu zvýšení prodeje fairtradových produktů

Nikola KŘEHLÍKOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing activities of chosen business chain to support an increase in sales of fair trade products

Anotácia:

Bakalářská práce se zaměřuje na hodnocení marketingových aktivit firmy dm-drogerie markt a na identifikaci doporučení pro zvýšení prodeje fairtradových produktů. V teoretické části jsou popsány témata jako marketingová komunikace, značka, sociální odpovědnost, koncept Fairtrade a výzkumné metody. Praktická část obsahuje analýzu marketingové komunikace dm, benchmarking s konkurenční společností Lidl a marketingový výzkum, který zkoumá nákupní rozhodování zákazníků o fairtradových produktech. Na základě výsledků jsou navrhnuty zlepšující opatření vedoucí k růstu prodeje fairtradových produktů. Práce může být užitečná pro dm drogerii, organizace a spotřebitele, kteří mají zájem o udržitelný a odpovědný nákup.

Abstract:

Bachelor's thesis focuses on evaluating the marketing activities of dm-drogerie markt and identifying recommendations for increasing sales of fair trade products. The theoretical part describes topics such as marketing communication, branding, social responsibility, the Fairtrade concept, and research methods. The practical part includes an analysis of dm's marketing communication, benchmarking with the competitive company Lidl, and marketing research examining consumer purchasing decisions regarding fair trade products. Based on the results, improvement measures leading to the growth of fair trade product sales are suggested. The thesis can be useful for dm-drogerie markt, organizations, and consumers interested in sustainable and responsible purchasing.

Kľúčové slová

dm drogerie markt, s. r. o., marketingová komunikace, marketingové aktivity, fairtrade, koncept Fairtrade, nákupní rozhodování, benchmarking, udržitelnost

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2023

Zverejniť od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Doc. Ing. Dita Hommerová, Ph.D., MBA

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / odbor:
Marketing Management / Marketingové řízení