Tvorba marketingového plánu ve vybrané firmě

Bc. Kateřina Mrázková

Diplomová práce

The invention of marketing plan for a selected company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tvorbou marketingového plánu pro internetový portál. Konkrétně řešením problémů tvorby marketingového plánu v oblasti lehkých obvodových plášťů a je na místě podotknout, že marketing v této oblasti je „pole neorané.“ Díky provedení analýzy, následnému posouzení vybraných problémů s využitím informací, které byly dostupné v dané oblasti, bylo cílem práce vytvořit souboru návrhů a doporučení, jak dosahovat požadovaných efektů a účinnosti za pomoci působení portálu ve zkoumaných problémech. Hypoteticky lze konstatovat, že marketingový plán, který poukazuje na možnost, jak správně využít sociálního prostoru, pro dosažení plánovaných cílů má pro oblast LOP (lehkých obvodových plášťů) značný přínos. Při tvorbě práce byly nejvíce využívány metody studie dokumentů, metody srovnání (věcného i časového) a dále také metoda rozhovoru. Cíl této práce byl naplněn díky vyhodnocení jednotlivých problémů a následnému konstatování návrhů a doporučení.

Abstract:

Abstract This dissertation is following the invention of a marketing plan for a web/internet portal. More precisely, it is focused on how to deal with the problems connected to this process in the area of light peripheral cloaking/cloak/surfaces - and it is more than appropriate to mention that the marketing in this is field is quite a young discipline. Thanks to executed analysis, followed by the evaluation of selected problems and application of the information available in this field, the target determined for this work was to create a complex of suggestions and recommendations on how to achieve the required outcome and effectiveness through the influence of an internet/web portal. Hypothetically, we can say, that the marketing plan, which is showing us how to use the social area for achieving the planned goals, does have a significant contribution for the area of light peripheral surfaces. The crucial methods used in this dissertation were: researching documents, comparison (factual as well as time comparison) and also the method of dialogue/conversation. The targets of this thesis were successfully fulfilled thanks to the evaluation of particular problems and consequent statement of suggestions and recommendations.

Klíčová slova

reklamní plán, mediální plán, public relations, advertising plan, media plan, public relations.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2012
• Vedoucí: doc. Ing. Jaroslav Blaha, CSc.
• Oponent: Ing. Miroslav Sázovský

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance