Marketingová strategie vybrané společnosti

Bc. Barbora Michalčíková

Diplomová práce

Marketing strategy of the selected company

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii vybrané společnosti. Teoretická část bude obsahovat teoretické poznatky týkající se strategického marketingu, tvorby marketingové strategie, jejich postupových kroků a typologii strategií. V praktické části bude představena společnost, realizovaná analýza marketingového makroprostředí a mikroprostředí a analýza vnitřního prostředí vybranými metodami. Součástí analýzy bude i primární výzkum oslovující zákazníky. Výstupem budou doporučení k optimalizaci marketingové strategie.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to design a marketing strategy for a selected company. The theoretical part will contain theoretical knowledge related to strategic marketing, creation of marketing strategy, their gradual steps and typology of strategies. The practical part will introduce the company, the analysis of the marketing macro environment and micro environment and analysis of the internal environment by selected methods. The analysis will also include primary research addressing customers. The output will be recommendations for optimizing the marketing strategy.

Klíčová slova

marketing, strategický marketing, marketingová situační analýza, primární výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.
• Oponent: Ing. Žaneta Rylková, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management